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Le puissant collectif de promotion Love for Lilies regroupe 70 producteurs néerlandais qui fournissent chaque année la quantité impressionnante de 270 millions de lys à la criée Royal FloraHolland. Leur campagne originale « Not grown to be subtle » met de manière convaincante le lys à l'honneur, le présentant comme le « champagne » du monde floral.
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